超多案例!盘点那些值得细细观赏的电影海报设计

2021-01-19 16:44:29 


文章来源:优设


疫情过去,留下了终将持续面临瓶颈的电影行业。流媒体时代浮躁,所有人都拥有了表达和被看见的机会。相比电影,短视频给了普通人更多可能,离开了重资本的束缚,这或许是一件好事。电影商业,说到底是内容价值和票房资本的相爱相杀,同质化的背后也总有唱衰,到底在影院看和网上看,有什么区别?

但对于那些,付出一定代价坐在银幕前的,决心来受影响又或失望于未能受到影响的观众们,电影仍然是持续值得研究的艺术课题。它凭借着综合人类学科的帮助,使我们得以在百来分钟内被视觉冲击,被思考知觉,从而窥视身心、社会、进化等等微妙的有机联系。



一、雅俗共赏的海报之美


海报啊,作为一种审美载体,传播媒介,高度浓缩了对电影内在结构的把握,将各组成元素融会在一个看似平面却高度立体的空间中。但值得一提的是,佳片或许永恒,但美术往往与年代审美相关,鉴赏的同时,也是一场时空穿梭之旅。


再见, 时代的眼泪 ——Mondo海报

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漫威的影迷大多对 Mondo 不陌生了,从做文化 T 起家,到用电影海报打出一片天下,被导演、影迷奉为电影行业的艺术品,再到如今被关停的 BE 终局,它留下了许多值得被人记住的经典。大片海报,不再陈规蹈矩地大面积铺陈明星头像,而是华丽变身契合影片核心内容的概念艺术,你爱的那部电影,在 Mondo 的表达里总会展露别样魅力,《大白鲨》《天使爱美丽》《美国队长》《复仇者联盟》《钢铁侠》《银河护卫队》《指环王》《银翼杀手》《星际迷航》,随便哪一张,都很上头了。

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部分 Mondo 经典海报


言归正传,Mondo 逐渐成熟后,与迪士尼、吉卜力、漫威、DC、乐高等合作,漫威还曾为其举办了十周年回顾艺术展,后来的事情大家都知道了,Mondo 出品的艺术海报,令奥斯卡金奖导演兴奋惊呼,国会图书馆、奥斯卡学院也破天荒收藏存档,可谓是成了电影从业者和影迷心目中殿堂级艺术品。

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官网在售海报


可无论 IP 巨头们如何大抛橄榄枝,Mondo 仍坚持走限量路线:一旦售完,绝不重印。上架那一刻,能不能抢到,全看人品。


虽历风波, 但仍愿称其为国内海报第一人——黄海

2014 年,BBC 将一部还未上映的电影,归入威尼斯电影节最期待影片,它就是《黄金时代》。而归根结底,就是因为导演的大名,及其海报。

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《黄金时代》国际版海报,依次中、法、日、韩、美版

海报出自黄海之手,数个国际版海报,耗时多年。

有中式的筋骨刚毅,法式的萧索倔强,也有美式的孤傲独立,日式的干净炽热等等,融合着不同文化背景的意指,共同描述着女作家在乱世疮痍的生平故事。

2007 年,姜文创作电影《太阳照常升起》,一张大红背景的海报上,女子光着脚向前迈大步,海报作者黄海。

石破天惊,从此黄海之名,上了台面。

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《太阳照常升起》海报

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黄海海报,依次为《第一炉香》/《小偷家族》/《嘉年华》

黄海在东方美学里,很算游刃有余。

中国字,讲究书法的独特气韵和风骨,在黄海的海报创意中被运用得充满张力。《影》,字出于书法家许静之手,搭配阴阳、黑白勾勒水墨画,似有若无地讲述人性的正邪与彷徨,也道尽影片里的苍茫残酷。《大鱼海棠》,依托着插画師 Sheep 无可挑剔的手绘水彩,描绘似梦缱绻的奇幻故事。结合中同样运用着书法的,还有大气磅礴的《山河故人》,不羁倔强的《少年的你》等等。

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黄海海报中的书法美学

当然,除了文字,他也擅长运用其他。

比如《我在故宫修文物》的海报里,将修复师的掠影藏于文物残损的裂缝之中,以小见大。

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黄海海报中的书法美学


做时间的朋友,听他回响 ——海报二次创作

提到海报的二次创作,熟悉的朋友应该立刻就想到了 CC。

CC,标准收藏(The Criterion Collection),“能够以 CC 的品牌推出的影片,大都是对世界影坛有着深远影响,或曾经引起极大回响/风波的电影作品。”

简单说来,在海报上多一个 C 印,那了不得。

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CC 的部分收藏

CC 二次创作的海报好在哪里?继续往下看,用心感受。

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依次为《末代皇帝》(1987) / 《重庆森林》(1994) / 《花样年华》(2000)

CC 总能抓住影片最撼动人心的那一帧,看似不经意,又看似真诚地,篡改了光影或意境的呈现,传递出意想不到的风味。

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依次为 《大独裁者》(1940) / 《蝴蝶梦》(1940) / 《出租车司机》(1976) /《巴黎野玫瑰》(1986)

CC 收录的作品横跨 1930 年代至今,时代审美特征过重,往往和当代审美预期断层,而 CC 的二次创作,总可以让老树开新花,使得被遗忘的经典,跨越时间长河,再次屹立在你我面前。



二、不念不忍遗落的票根


笔者学生时期,几乎保留了所有和爱人看过的电影票根。时至今日再去翻阅,竟已全是即将褪色的白纸。呜呼哀哉不禁自问,到底想要通过票根留住什么啊?

也许是想记住当时的心情,也许是留住值得铭记的画面,也许是赋予看电影这件事的一种“仪式感”。

这未免过于矫情,但当好奇心使然,翻阅到《趣味电影票》一书后,仍然唏嘘,票根原应该是电影这门艺术的最好物证。


物转星移,这些票根你见过吗?

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异彩纷呈的中华票据

1896 年,西方商人在上海徐园“又一村”放映“西洋影戏”,徐园也就成为电影在中国的起始地。12 年后,西班牙人雷玛斯,在上海建造的“虹口大戏院”,这几乎是中国最早放映电影的场所。至今 100 多年来,票根作为进入影院的凭证,随着时代变迁,用不同的材质和画面见证了中国电影的发展。

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民国时期电影票根

民国时期的票根,大多简约,以文字为主,纵横交错的排布,也常出现英文翻译,但这不足为奇。1921 年开幕的真光大剧场,最初服务对象便是使馆区的外国人,国外在华商人等等。20 世纪三四十年代,到电影院看外国影片是一种时尚,而为了语言不通的观众有更好的观影感受,推出了“意译风”(也就是现在的同声传译),而这类影片,也有单独设计的票根。


韩国电影票,每一张都想要

影迷落泪!无论出于热爱电影,还是平面设计,都很难不为这样的票根买单。在这个电影院摇摇欲坠的年代,韩国影院 MEGA BOX 仍然在为各种院线电影推出纪念票根。毋庸置疑,这是他吸引观众的锦囊妙计,归根结底是商业手段尔尔。但这种气度与用心,也让韩国电影在社交网络上频频出圈,一飞冲天。

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韩国电影院 MEGA BOX 为各种院线电影设计推出的纪念票根们

用电影海报来设计票根,自然是最简单也美丽的。比如这组《爱乐之城》纪念票,配之以 Mia 和 Sebastian 在格里斐斯天文台上跳舞时穿着的黄裙色彩,明艳地植入你我眼帘。

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《爱乐之城》纪念票根

但更让影迷惊喜和感动的的是,每一次电影票的设计都蕴藏着许多的巧思。比如在奥斯卡收获了“最佳男主角”的《JOKER》的电影票,就很巧妙地将剧照设计成了两张分裂的脸。完美契合了剧中 Arthur 逐渐变化成 Joker 的历程。

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《Joker》纪念票根

票根设计的玄机之处可能在于通过提取关键元素来概括电影。比如重映版的《重庆森林》票根,把电影里“总有一天会过期的凤梨罐头”,实打实地印在了票根上。

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《重庆森林》重映票根

韩国院线的重映,总是正中下怀,常看韩剧的朋友应该已经熟知,八九十年代的韩国年轻人,对于中国香港电影的追捧绝不亚于中国内地影迷。为了纪念张国荣,今年 3 月,重映版的春光乍泄上映,票根也是用足了心。用一盏伊瓜苏瀑布灯,圆了影迷的梦。

“黎耀辉,不如我们重新来过。”

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《春光乍泄》重映票根



三、深度玩家的周边纪念


平日里关注电影讯息的影迷朋友们不难发现,韩国院线不仅在上映新片,制作票根中用心良苦,在经典重映的浪潮下,韩国院线的电影周边,也有一套非常成熟的商业编辑逻辑,令人梦寐以求。老电影的新物料,常以那些道具、场景为锚点,带着我们穿越回影片的线索中,又或带着影片的精神回到如常的生活。


从电影中来

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《天使爱美丽》重映周边

四张一组的经典画面印成照片卡,模拟了法国街头那种 20 法郎自助照相亭取出的快拍相片的效果。更加被击中的是,周边组合里破碎的照片,一下就把人拉回电影里,想起那个温柔浪漫的男主角,收集并拼凑修补陌生人快片相片。写到这里,脑海里 Yann Tiersen 的音乐开始回荡。

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《希区柯克》徽章里是影片经典画面。

除了道具场景、韩国院线也常常以知名电影人职业生涯的不同阶段作品作为线索,推出纪念礼包。比如这组莱昂纳多影迷大礼包,包括了他的《边缘日记》、《罗密欧与朱丽叶》、《革命之路》等等影片。

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莱昂纳多影迷大礼包


到电影里去

说到这里,应该没有比《哈利波特》更成功的 IP 了吧,从数不胜数的原型道具周边、到制作精美的手游、再到环球影城等等。哈迷争先恐后,在这魔法的世界里,安放了童年最美的梦想,穿越 9¾站台,前往霍格沃茨。

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东京哈利波特影城

网易云音乐为纪念《哈利波特 40 周岁暨电影重映》,推出了一系列产品彩蛋功能,在音乐播放的界面里,重现送信的场景,而打开的信箱便是评论区,在 9-10 行的评论缝隙中,用手指轻轻敲击,便到达了那个麻瓜到不了的站台。

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网易云音乐哈迷特殊互动


民间野粉观察录

泡在豆瓣小组里,翻翻粉丝们想要的电影周边,着实有趣。
愿望清单:

  1. 《去他妈的世界中》James 的花衬衫
  2. 《Call me by your name》的男主书包
  3. 《天使爱美丽》里的会自动关灯的小猪台灯
  4. 《蒂凡尼的早餐》中赫本的眼罩和耳塞
  5. 《赎罪》里面奈特丽绿裙
  6. 《菊次郎的夏天》里的天使背包……

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写到这里,笔者也有些写不动了,但却不想寥寥结束。

说回电影行业。

我们还是希望,有好的影片横空出世,让人们还愿意去影院,坐下好好看一部电影。

电影是造梦的艺术,而梦想是个好东西,不休不止。浮躁年代,我们若不被 GPT 取代,就因这脱离内核的完美外皮,必定不是梦的最终归宿。