佛山品牌——海天味业

海天味业  2023-10-16 09:46:14 


      佛山本土优秀品牌——海天具有深厚的历史文化积淀,溯源于“佛山古酱园”,得名于“海天(古)酱园”。

      自清代中叶,作为中国四大名镇之一的佛山已有酱园开设。清代末期,佛山酱园已有了较大发展。酱园经营的产品繁多,咸、甜、酸、辣一应俱全。产品除了在本市及四乡销售外,还远销西江、北江一带。至建国前后,不少酱园的产品还直接外销港澳。 

      1955年,海天公私合营,组建海天酱油厂。而后一步一步,由小到大,由分散到集中,由区域到全国,由传统的家庭手工作坊向现代生产智造。2001年海天销售收入突破10亿元,2009年海天销售收入突破50亿元,2013年海天销售收入突破100亿元,2017年海天销售收入突破160亿元。2018年营收突破170亿元,实现了“五年再造一个海天,营收入翻一番”的目标。

      2016年开始,海天启动品牌传播革新,持续推进品牌发展战略,主动参与日益白热化的真人秀综艺等内容营销,海天携手王牌综艺对品牌文化进行深挖和“新”挖,体现国民调味品品牌对引领当代社会正能量的勇气和担当,显现老字号品牌的勃勃生机。。通过聚焦核心品类,与优质媒体资源的结合,深耕产品核心诉求,强化消费互动,更好促进销售转化,也进一步突显了海天品牌实力,进一步提升了海天品牌价值及品牌影响力。

      2019年,海天启动文旅新尝试,海天味业的企业博物馆——娅米的阳光城堡,顺应促进博物馆与旅游、教育、文创、影视等深度融合的文化潮流,通过文旅融合发展的方式,接待游客超过130万人次,打出了“企业博物馆+工业旅游”的特色牌。

      2019年4月,海天品牌故事片《晒太阳的人》在央视多个重点频道黄金时间播出。短片展现“海天,用心晒足每一瓶酱油”的品牌理念,讲述海天人将传统的酿晒与科技智能化完美融合,打造精品的故事,展示海天人对产品品质的执着追求。同年10月,海天品牌故事片《亿万人在意的,也是我们在意的》在央视多个重点频道黄金时间播出。

      凯度消费者指数《2023年全球品牌足迹报告》中国快速消费品市场报告中,海天荣登中国快速消费品品牌第4位;海天也被凯度消费者指数授予2022消费者十年之选飞跃增长品牌、2022中国消费者首选前十品牌荣誉。2023年,中国品牌力指数2023C-BPI榜单发布,海天在调味品行业领域勇夺“三冠”,分别获得2023C-BPI酱油、蚝油、酱料行业品牌排名第一的荣誉,其中酱油已蝉联13届榜首,展现牢固的行业地位和对产品服务精益求精的追求。


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