腾讯电竞品牌商业化设计:竞鹅酒店(上)

2023-09-14 09:13:38 



文章来源:优设


一、项目背景


2022 年 8 月 24 日,腾讯电竞 | 竞鹅酒店联名店 于杭州西湖区云漫里正式开业,我们与腾讯电竞品牌团队合作数个月的项目终于告一段落,我谨以设计师的视角出发,把此次项目的设计经验写成这篇文章以作记录。现在请跟随酒店虚拟主理人 VEEGY 的镜头,一起体验竞鹅酒店新奇入住之旅。


竞鹅酒店开业宣传视频

竞鹅酒店来源于腾讯电竞官方联名及核心布局,是腾讯电竞打造线下超级消费场景的一项探索和尝试。竞鹅的品牌理念是“为电竞爱好者带来极致体验、沉浸享受”,它是集住宿、观赏、竞技、交友、潮流购物、网红酒吧为一体的全新电竞主题酒店,我们希望用咱们 TGGI 团队自身的设计力为酒店品牌赋能,结合品牌设计、室内设计、虚拟人设计、体验设计,让电竞爱好者一站式体验“畅快游戏-同好社交-观看比赛-互动打卡”。


二、从 0 到 1——竞鹅品牌塑造


1. 品牌前期推导

酒店的设计项目大概启动于 2021 年 12 月,这也是我们团队第一次接触酒店这类大型的实体项目,不免有些兴奋和期待,在品牌搭建前期,我们与电竞品牌组的同学通过脑暴发散、以及数次去往杭州实地考察等方式,对这次酒店项目做了较为深入的了解。前期调研结果显示,品牌目标用户画像中出现频率最高的几个词:激情、励志、向往、梦想、鼓励等,都与腾讯电竞“激情、荣耀、梦想”的品牌内核 slogan 不谋而合。

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品牌目标用户画像

我们要解决的第一个问题是为酒店品牌命名,作为腾讯电竞的联名酒店,在品牌名称中最好也能传达出与品牌内核一致的品牌声音。在名称提案阶段中我们也产出过好几款还不错的品牌名称飞机稿,比如 All Inn 傲赢、V-Land 竞部落、E-Base 电竞补给站、竞·界、万竞酒店等,但由于实际商标注册远比我们想象中要困难得多,因此品牌也经历了好几轮的名称更换,最终我们把酒店的品牌名称确定为竞鹅酒店 Esports Hotel,鹅字恰好继承了腾讯以及腾讯电竞的品牌基因。

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酒店前期命名方案

前期除了确定酒店的品牌名称外,其整体品牌的风格调性,包括空间设计的风格也需要决定下来。我们通过调研其他市面上的电竞酒店做竞品分析,梳理出了电竞酒店几种较为合适的设计风格方向,比如复古未来主义风格、太空未来主义风格、以及几何暗黑风格等。最后我们通过用户研究、票选等方式,把酒店整体的品牌风格调性确定为太空+复古未来主义风格。

数字时代新的怀旧形式是将过去的元素融入现代的设计,这样可以迎合 Z 世代对怀旧设计的亲切感。竞鹅酒店会结合未来科幻机甲工业设计、电竞装备等元素,配合室内设计以及腾讯电竞色调氛围做烘托,营造一个沉浸式的电竞体验空间。

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酒店空间设计风格及调性推导

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太空+复古未来主义风格


2. 品牌标志设计

由于在前期经历了好几轮的品牌名称注册被驳回,我们的标识图形也历经了几轮回炉重造。最终,”竞鹅酒店“的品牌商标采用的是纯字型设计的方式,字体标识在品牌中文字”造字工房佳黑“的基础上加以改造而成,标识特别在字体的笔画转角处增添了带有对抗感的切角,如果仔细观察的话,不难发现在鹅字的笔画结构中也巧妙融入了一只充满斗志的眼睛。

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酒店标识飞机稿

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竞鹅酒店最终 LOGO

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LOGO 更多不同细节方案


3. 品牌字库设计

竞鹅选用”造字工房佳黑“作为品牌的指定中文用字,因为它的调性与品牌英文字 Alpha 较为相似,字体都是偏瘦长、重心较高且笔画较粗的,都有一种未来工业风与电子竞技感,且它也在被特殊化设计后用来作为品牌 LOGO 的字体。而对于适合长篇阅读等情况下的正文字体,则选用与佳黑体一样重心偏高的”寒蝉高黑体 MEDIUM“。

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在英文字体部分,我们团队的品牌主创设计师特别为酒店设计了一套英文字库字体,命名为 Alpha Beta 01,它是一种模块化字体,它的整体结构与数字晶体面板的字体结构相似,围绕着电子竞技对抗和数字突触连接的抽象表达理念而设计,笔画的转角处的切角使它给人的视觉感受更有机甲未来感。

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4. 辅助图形及版式设计

竞鹅酒店的品牌辅助图形是由两个不断变化的三角形组成的,它们被限制在一个网格内,可以通过代码语言编写从而生成无数种不同的形态。辅助图形中两个对立的三角形同时也象征着电子竞技过程中不断变化的赛事局面状态。在品牌规范手册中,我们制定了网格系统来规整酒店的平面海报版式,当然,网格也可以应用在各种不同的酒店物料中,例如房卡、酒店用品包装盒等,两个不断变化的三角形始终贯穿着酒店的各个品牌接触点,以此不断强化客人对品牌的感受记忆。

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竞鹅品牌辅助图形

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竞鹅网格系统应用


5. 品牌色彩系统

竞鹅的品牌色彩系统以黑色、灰色为主,然后在融入腾讯电竞母品牌的红、蓝两种荧光色作为辅助。酒店公区空间的材质以及酒店物料大部分都以品牌色版中的灰、黑为主,他们奠定了酒店整体复古、太空、未来感的基调,而红、蓝二色则代表着电竞与对抗,这两个颜色建议使用在电子屏幕等能还原它们自身荧光特征的载体上,它们属于品牌的点缀色,可以打破空间整体较为暗沉的局面,用 RGB 荧光色呼应电竞的炫光刺激感,但不建议大面积铺开使用,容易引起视觉疲劳。若线下物料必须使用红蓝色的话,则需选用比较接近的潘通专色印刷,普通的 CMYK 颜料难以还原出它们的高饱和度。

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竞鹅品牌标准色彩

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品牌色彩在海报上的运用


6. 导视系统设计

酒店导视系统 ICON 图标设计风格与品牌字体一致,都以未来机甲风格与电子竞技状态为灵感。对于导视在墙面上的版式、间距等,我们也给出了详细的网格规范。我们希望酒店品牌能从平面视觉到线下导视每一个环节都能保持高度风格统一。

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品牌导视图形及网格系统



三、品牌体系化打造——通用物料设计


我们对于酒店通用物料的设想是希望把品牌风格发挥到极致,做得更酷、更与众不同,想做出区别于其他传统酒店物料的设计,于是我们定下了物料极简工业风+品牌机甲字体的调性,注重用接近酒店室内材质的金属铝箔纸来做物料包装,再搭配品牌手册里网格系统的应用,就能很好的传达出竞鹅品牌的调性。

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酒店物料设计示意

后来由于注意到酒店的客群更多都是一些年轻的电竞爱好者,会更希望感受电竞酒店与其他酒店不一样的特质,比如赛事激情的氛围,酷炫的霓虹灯光,个性更鲜明的表达方式,于是我们决定将品牌的红蓝作为小面积点缀色也融入到物料设计中去,让酒店周边物料既保持金属质感,又带有鲜明的品牌色。

最终酒店物料为了呈现出电竞、太空未来主义的感觉,设计都是由金属铝箔材质+真空袋+品牌机甲字体为主,由于在线下印刷中需要呈现出高饱和、荧光的品牌色,我们特别使用了潘通专色来进行印刷。

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酒店物料设计效果

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酒店 T 恤设计效果

注:本文部分样机及图文素材来源于网络,仅为内部提案阶段示意,并未做实际商业用途。