LOGO设计是怎么给公司奠定品牌基础的?

2021-02-04 22:39:29 

 

文章来源:目朗


品牌logo设计

 

2007年,有个家伙想到一种化恐惧为乐趣的方法。很多人担心让陌生人进入自己的房子,但是他直接邀请很多人来到家中,并且提供早餐、书桌、网络、睡垫等服务——所有这些只要20美元。听起来这像是一家正在走向成功的创业公司,对吧?

 

然而,快进到2009年,这家公司濒临破产。每周收入不到200美元,创始人努力寻找导致他们走向失败的根本原因。事实证明,是他们拍摄的广告房间照片不够清晰,人们觉得自己的钱花的不明不白。创始人没有在制订复杂的策略上浪费时间,只是决定利用刚刚学到的设计思维——到要出租的房屋,然后用新租的相机重新拍照。仅仅一周的时间,这家公司的利润翻了一倍。

 

现在,十多年后,当我们大多数人在寻找外出居所时,Airbnb成为了首选。

 

那么,Airbnb的创始人到底独特在了什么地方呢?答案非常清晰:他更重视视觉效果。

 

但从现在来看,视觉已经涵盖多种形式。现在问题来了,人们看到公司的第一个视觉元素是什么?

 



为什么标志设计很重要?

 

作为企业家或者设计师,您一定遇到过这样的情况:人们(或潜在客户)一定会看您的明信片、网站或定制T恤上的Logo。从那一刻起,他们便决定了是否要与贵公司展开后续合作,或者告诉您“他们会在对您的产品/服务提出一些想法后,再电话沟通”。

 

然而他们为什么从未再打电话过来,您希望通过营销、产品和业务来改善无人问津的情况,但这通常不尽如人意。现在,让我们来看看如果只进行标志设计上的改进,会发生什么。

 

标志logo设计

 



您的公司是什么(或者说,是谁)?

是的,我们都知道一家公司的标志决定了公司留给用户的第一印象,并且确定了公司所吸引的目标用户群体。但是,要让标志完美发挥作用,更重要的是要了解它是如何给人留下深刻印象的。

 

答案就在客户对公司标志的理解上,客户会类比整个市场的角度从而形成对公司的定位。因此,首先要让标志成为公司形象的基础。然后,让标志传递出公司的价值观、发展方向,并说明公司到底代表了什么。

 



您的公司不是什么(或者说,不是谁)?

我们不能要求客户能够非常全面的了解您的公司,毕竟他们有很多的公司要选择——最终,他们总会选择最适合的一家。您的公司应当在很多方面区别于成百上千家其他公司。然而,您的标志是吸引消费者,并让他们了解公司差异性的唯一方式。

 

颜色丰富的标志会让公司留下一种专注于设计、美学和质量的印象。然而,极简主义的标志也会吸引另外一群人。重要的是,您的标志能够让您与竞争对手区别开来。

 



设计标志前要考虑的因素

 

有时,有些公司可能会考虑找一个免费的品牌标志设计 ——也许出自一位无薪实习生,也需只是在一张空白的画布上简单写下公司名称。但是,这些人并不知道他们在做什么。因此,我们精心挑选了几个在整个过程中发挥重要作用的因素。在确定标志前,请将以下内容作为一个优秀标志设计的判断标准。

 

品牌标志设计

 



标志要与公司相匹配

 

让标志设计与公司相匹配,并不意味着它需要针对公司的各个方面进行定制。那不现实也没必要。然而,您公司的标志毕竟代表您的公司,它应当与公司的业务、产品、行业相匹配。以下有五种不同类型的标志,您可以从中选择最能与公司相得益彰的一个。

 

字标

很容易想到,这类标志设计仅涉及公司的名称。如果您的企业刚开始站稳脚跟,在设计标志的时候融合企业名称会是个好主意,这会帮助消费者记住您的公司。Google、Visa、可口可乐、雅虎都用户的这类标志;有理由相信它也会让您的公司一样成功。

 

图案

Apple、Twitter和Target等公司用标志代表公司,而不用实际的名称拼写。这是一个极其诱人且极简的标志类别。如果认为您的公司不需要人们记住完整的拼写,这可能是介于“请记住我们”和“我们即将成为一家成熟的公司”之间的选择。

 

抽象

如果您希望能通过标志展现公司独一无二的特性,那么抽象类的标志是更好的选择。耐克、花花公司和百事可乐等公司就采用这类令人难以忘记的标志,验证了抽象图标的成功率。此外,如果选择抽象标志,强烈建议您聘请专业的品牌设计师,来为您的公司设计符合公司整体形象的标志。

 

吉祥物

肯德基和Kool-Aid都有吉祥物标志。现在,这些选用吉祥物作为标志的公司有一个共同的特点,目标群体更具针对性。此外,这类标志无疑对公司的营销有所帮助。人们不仅喜欢点开此类标志,还特别喜欢给吉祥物取昵称。

 

徽标

徽章式标志指的就是星巴克、哈佛和哈雷戴维森这类的标志。一个非常现实的情况,当您为公立大学或者快消品设计标志时,选择徽标的效果会更好。

 

避免趋势

顺应趋势似乎是吸引客户的好主意。但是如果您希望标志能够被长期记住,这可不是个好选择。比如说,哑光黑是今年的流行色——适用于汽车、服装等设计。但是我们都知道它会褪色,并且我们未来还会选择别的颜色作为流行色。此外,从长远来看,当您需要投资者站在您这边时,选择一种特定趋势是存在劣势的,未来将会因为缺乏可扩展性而显得落伍(好像您不想让公司永远存在一样)。

 

颜色很重要

您可能会认为色彩交互是一个非常老派的观点。毕竟,将技术作为一个概念融入设计的时候,它不仅仅是颜色而已。然而,标志的基础十分重要。您的标志将对客户产生超出想象的影响。成功的公司将大部分利润投入到网页、产品、标志和其他一切的色彩选择上。因此,您需要知道每种颜色都有什么意义。比如,您想让公司的标志表达活力或新鲜感,红色和黄色的组合会很棒。

 



标志设计、公司与客户

您知道吗,一个普通的5岁孩子就可以简单地将标志和公司相匹配。在我看来,这不仅说明了标志的重要性,还表明了它与客户的联系程度。

 

标志设计

 

因此,如果您陷入争辩,其中一个人说标志的设计十分关键,而另一个人则说标志无关紧要,公司能以正确的方式做好其他事情更加重要。请从中找到您的立场。当然,您可能不需要花费数周时间来设计标志。但是请记住,一个好标志才是吸引用户为公司买单、甚至拥护公司的门面。