FIFA 2023 女足世界杯品牌形象——“统一的文化力量”

2023-09-14 09:00:35 


文章来源:目朗



形象设计


2023 年女足世界杯的logo和其他设计元素,由来自澳大利亚和新西兰两个东道国的女性艺术家共同操刀,“将两国的传统文化元素带到世界舞台”。


设计工作由位于多伦多的Public Address和位于洛杉矶的Works Collective主导,他们从澳大利亚和新西兰招揽了当地艺术家和字体设计师。FIFA最初指定的设计团队是Works Collective ,然后该团队与 Public Address 合作,共同完成最后的设计成果交付。


两家工作室此前曾合作为2028洛杉矶奥运会设计logo,并将 2023 年女足世界杯描述为“世界上最具进步性的体育赛事之一”。


品牌设计



标志设计


项目的开展并不是一帆风顺,FIFA、Public Address、Works Collective 和当地艺术家的合作意味着团队要跨越五到十个不同的国家和时区开展工作。


很多赛事的logo都会把奖杯作为主要元素,包括之前的女足世界杯。本次设计团队有意避免固有的思维方式,突破性的采取了一种更加概念性的方法。旨在“用设计激发FIFA 2023女足世界杯作的文化力量”。


会徽使用 32 个方块,代表即将参加 FIFA WWC23 的 32 个国家。工作室Public Address表示,“圆形放射状图案”灵感来自于“许多澳大利亚和新西兰土著文化中的设计元素”。


对于 2023年女足世界杯,“它不仅象征着两国联合举办本届世界杯,也象征着两国的精神和价值观传递给世界......”。


品牌设计



图案设计


澳大利亚和新西兰的图案是分别与艺术家Chern'ee Sutton和Fiona Collis联合创作。


Sutton 设计的图案使用具有延展性的线和圆圈代表了本届世界杯的所有参与者包括众多的球迷、家庭和支持者,同时传递出要想到达终点必须经过一段旅程。


Collis设计的图案代表了人和文化的融合——山脉形状的图形和谐地结合在一起,唤起了包容性、融合性和团结的力量。


配色灵感来自于澳大利亚和新西兰的自然景观,参考了热带雨林、地球、山脉、水域和城市中的图案和色调。为了避免了设计的常规套路,本次设计使用了双方举办国家国旗的颜色;营造出更加充满活力、独特但又明显的澳大拉西亚风情。


来自新西兰的字体设计师Alistair McCready为该项目设计了一种大胆、现代,充满动感的字体。灵感来自于logo中的放射状图案和正方形元素。


Public Address 和 Works Collective 还联合制作了官方影片,为了“歌颂世界各地女足在过去、现在和将来的伟大时刻”。影片中的镜头聚焦于澳大利亚和新西兰,赞扬了振兴这项运动、为当今优秀球员铺平道路、树立榜样的传奇运动员和他们的光辉时刻。


LOGO设计