透过字体定制,探索品牌背后的商业智慧

2023-09-13 16:59:59 


文章来源:优设


作为设计师都知道,字体设计在当今商业领域扮演着重要的角色,无论是 LOGO、包装、海报还是视频制作,都离不开精心设计的字体。一款独特的字体能让设计作品独具风格,如鱼得水般完美融合其中。近年来,字体设计备受瞩目,因为正如明代书法家文徵明所说:“字如其人”,设计师所言:“字体是词句的衣裳”,而营销人更是强调:“通过一个品牌的字体,可见企业的风骨精神”。


一、专属字体符号成为品牌的护城河


这是一个注意力高度稀缺的时代,消费者的注意力被太多的内容占据,因为在越来越以速度为导向的营销战役中,视觉的作用日益放大!字体作为品牌视觉识别符号之一,其对于品牌价值也在不断被放大。随着版权保护愈发严格,一字之差可能引发千金之罚。在这样的背景下,越来越多的品牌开始重视字体设计,并推出了专属字体,其中包括腾讯、阿里巴巴、可口可乐、苹果、方太、小米、美的、资生堂等知名品牌。这些品牌的专属字体不仅用于传递有效的品牌信息,更承载着品牌的核心价值观和精神理念。


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二、「喜茶字造局」,用“字体”表达品牌的文化价值


喜茶作为“联名界的巧思玩家”,通过多次成功的市场联名营销,取得了 1+1 大于 2 的效果。喜茶成立「喜茶字造局」,共同打造了 92 款精美的喜字组合,构成了独特的“微型囍书”和“十全十美书签”。通过对专属字体的打造,表达喜茶品牌的文化价值。

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喜茶推出的这组专属字体,巧妙融合了各种设计师常用的常见字体,并在“喜”字上运用了红色与奶茶色的混搭,使人感觉仿佛即将迎来节日喜庆的氛围。这样的设计不仅符合“喜”的意义,更让字体从简单的“素材”进化成了代表着品牌“文化”的重要元素。喜茶在字体设计中巧妙融入中华文化的“喜剧审美”属性,并将其与品牌中的“喜”字进行创意改革,使得文字不再只是一种简单的素材,而成为了与不同文化进行交互和对话的媒介。这种独特的设计充分展现了喜茶品牌的时尚与创意调性,同时也赋予了专属字体超高的辨识度,广受喜茶消费者的一致好评。

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喜茶的这一系列举措,不仅成功弘扬了中国的汉字文化,同时也因为喜字与喜茶品牌紧密相连,进一步突显了自身品牌的独特性。通过恰到好处的时机,喜茶巧妙地进行了贴切的品牌传播,让品牌形象得到了进一步加强。这样的战略举措不仅赢得了消费者的喜爱和认可,还为喜茶品牌的发展注入了新的动力。


三、可口可乐以「在乎体」为药引,巧妙治愈消费者的“念旧情怀”


可口可乐作为一家拥有 134 年历史的全球跨国公司,是改革开放后第一家进入中国的外资企业,因此拥有与其他消费市场不同的本土策略。在庆祝进入中国 40 周年之际,可口可乐推出了一套名为「可口可乐在乎体」的字体,这套字体不仅是它送给中国消费者的珍贵礼物,更代表着可口可乐对本土化策略的独特理解。

「可口可乐在乎体」字体的设计融合了中国传统文化精髓,并与现代审美相结合。每一笔划都简约利落,充满力量与进取之意,整体状态十分坚实有力。字体的取名也寓意着圆融与力量,与中国古代哲学思想中的“上善若水,水利万物而不争”相呼应,进一步体现了可口可乐对公司文化的理解和定位。

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这套「可口可乐在乎体」字体的推出,不仅是为庆祝进入中国 40 周年而做的特别礼遇,更是可口可乐对中国市场的重视和对消费者的真挚关怀。通过这一独特的字体设计,可口可乐传递出在乎消费者的情感,巧妙地触动了消费者内心深处的共鸣。这样的本土化策略,使得可口可乐在中国市场上获得了更加深远的影响,同时也赢得了消费者的信任与喜爱。

细节处彰显匠心,作为一家饮料品牌,对于“水”的尊重和理解也在这套字体中得以淋漓尽致地体现。以“乐”“心”等字为例,竖钩笔划落笔内敛,竖划苍劲决绝,钩划却不过分张扬,巧妙地将锋芒藏于末尾。这样的设计犹如解读品牌深厚的文化底蕴,同时展现出谦逊而坚定的品牌风格,这种精雕细琢的设计不仅突显了字体的优雅之美,也完美地表达了品牌的核心理念。

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同时,在「在乎体」发布前,可口可乐联合各种机会和媒介,以「时光在变 在乎不变」为主题,推出并推广迷你罐限量礼盒,始终融合「在乎」的品牌营销理念。这一新品推广策略一度受到消费者的热烈追捧和喜爱。


同时,可口可乐推出了一支 2 分 44 秒的短片,回顾多年来的「可乐大事件」。在整个短片中,可口可乐巧妙地将「在乎」贯穿于故事情节中,通过视频诠释了「在乎」的内涵和品牌理念。


在当今工业化产品大行其道的时代,人们内心最诚挚的感动是什么?可口可乐用一套定制版的「在乎体」字体作为药引,将品牌核心的「匠心情怀」赋予于字体之上,以「在乎」之名唤起消费者的怀旧记忆,激发消费者对“念旧情怀”的真挚情感。这套「在乎体」字体犹如一剂品牌本土化的良药,让可口可乐品牌历久弥新。